La pagina aziendale LinkedIn è uno strumento ancora poco e, spesso, male usato all’interno della piattaforma.
Pagine aziendali e profili personali sono due strumenti differenti messi a disposizione da LinkedIn per le attività sulla piattaforma.
Ho ampiamente trattato l’argomento profilo personale in altri articoli, oggi mi concentro sulla Pagina aziendale e rispondo alle domande più comuni che molto spesso mi vengono fatte durante le consulenze su LinkedIn.
Come aprire una pagina Linkedin
Per poter aprire una pagina devi già avere un profilo LinkedIn con un indirizzo email verificato e avere già dei collegamenti.
In pratica non è possibile aprire una pagina:
- senza avere un profilo
- con un nuovo account
- con profilo falso
Per aprire una pagina dal menu, clicca su work e scorrendo in basso vedrai la scritta:
“Create a Company Page”
Completa ogni campo richiesto per far trovare la pagina anche da chi non ti conosce:
Le pagine complete ricevono il 30% in più di visite
(Fonte Linkedin)
Tipologie di pagine LinkedIn
Puoi scegliere tra 4 tipologie di pagine differenti:
- Piccoli business: attività fino a 200 dipendenti
- Large business: attività oltre i 200 dipendenti
- Showcase (pagine vetrina): sono sottopagine della pagina principale
- Educational: per scuole e università o organizzazioni
Compila le informazioni della pagina LinkedIn
Prima di tutto, configura la tua Pagina e compila la scheda “Informazioni“.
Inserisci i dettagli della tua organizzazione:
- il sito Web
- la sede centrale
- l’ubicazione dell’ufficio
- il settore
- il tipo di organizzazione
- le dimensioni
Come aggiungere il logo e l’immagine di copertina alla pagina LinkedIn
Il logo deve avere dimensione quadrata 300×300.
Se il tuo logo ha forma tonda, rettangolare o altro, puoi tagliarlo attraverso gli strumenti forniti da LinkedIn.
Se contiene delle frasi ti consiglio di verificarne la leggibilità prima di pubblicarlo, soprattutto da cellulare.
A volte meglio una semplificazione del logo a favore della sua leggibilità.
Immagine di copertina della pagina LinkedIn
L’immagine di copertina è quello spazio rettangolare dietro il logo, ha una dimensione 1536×768.
Se decidi di inserire delle scritte, fai attenzione che siano leggibili e che il logo non vada a coprirne una parte.
Le scritte sulle immagini non possono contenere link esterni poiché non sono cliccabili.
Puoi ovviare al problema usando qr code o link facilmente memorizzabili.
Ricordati di controllare la visibilità dell’immagine di copertina anche da mobile.
Se invece non hai un logo o un’immagine di copertina, puoi creare una grafica usando Canva.
Aggiungi una descrizione alla pagina LinkedIn
Per raccontare di cosa si occupa la tua azienda hai a disposizione 2000 caratteri.
Poniti queste domande chiave quando scrivi la descrizione della tua organizzazione:
- Vision: che tipologia di futuro vuoi contribuire a creare?
- Missione: come aiuterai i tuoi clienti a creare quel futuro?
- Valori: quali valori fondamentali supportano la visione aziendale e i processi decisionali?
- Posizionamento: cosa rende diverso il tuo marchio?
- Prodotti/servizi: quali sono le principali offerte di prodotti e servizi?
Argomenti
Aggiungi gli argomenti di cui si occupa la tua azienda.
Puoi aggiungere fino a 20 settori di competenza.
Hashtag della pagina LinkedIn
Associa la tua Pagina LinkedIn agli hashtag più pertinenti.
Dal pannello Community, puoi inserire fino a 3 hashtag che ti aiuteranno a categorizzare la pagina e anche i settori di competenza.
In base agli obiettivi che desideri raggiungere e alla tua strategia, prendi in considerazione hashtag vasti, di nicchia (prodotto, ecc.) e di branding. Puoi usare degli hashtag creati ad hoc per il tuo brand oppure alcuni più popolari.
Aggiungi un pulsante per la CTA
Purtroppo il link al sito non è così facilmente visibile come ci si aspetterebbe.
Può essere molto utile quindi aggiungere una CTA attraverso uno dei pulsanti messo a disposizione per le pagine LInkedIn:
- contattaci
- scopri di più
- registrati
- iscriviti
- visita il sito
Promuovi la tua Pagina aziendale LinkedIn
Adesso che la tua pagina aziendale LinkedIn è pronta devi farla scoprire dalle persone.
Non è possibile chiedere direttamente un collegamento, come pagina, ai membri di LinkedIn, ma come persona puoi invitare le tue connessioni personali a seguire la pagina.
A partire da maggio 2019 infatti, puoi utilizzare la funzione “Invita a seguire” (fino a 100 inviti mensili) per inviare richieste di follow alla tua rete.
NON ABUSARNE e non invitare persone indiscriminatamente. Ricordati che se chi segue la pagina, poi non interagisce con essa, darà un segnale negativo all’algoritmo di LinkedIn.
Strategia di contenuti per la pagina aziendale di LinkedIn
Avere una pagina aziendale è il primo passo: ora si tratta di renderla interessante e accattivante per il pubblico e i potenziali clienti.
Per poter ottenere questo risultato è necessario creare una strategia di contenuti per la pagina aziendale Linkedin affinché possa ampliare l’audience.
Linkedin ha pubblicato un tactical plan con delle indicazioni precise sul numero e le tipologie di contenuto.
Dalla mia esperienza ho notato che difficilmente in azienda ci sono le risorse per produrre questo enorme quantitativo di contenuti (si parla di contenuti quotidiani).
Meglio partire con pochi contenuti ma con costanza di pubblicazione, alternando contenuti puramente di vendita a quelli dove vengono condivisi i valori aziendali.
- storie aziendali
- employee advocacy
- citazioni
- interviste
- backstage
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- scrivere il tuo profilo in modo efficace
- creare e pubblicare i contenuti per il tuo piano editoriale
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